A 18ª edição de A Fazenda foi lançada esta semana com alterações no formato de parcerias e foco claro em interação digital entre público, marcas e participantes. Em coletiva de imprensa realizada na quinta-feira (10), a Record detalhou as novidades comerciais e de produção.
Prêmio e formato
Como principal atrativo para os concorrentes, a nova temporada oferece o maior prêmio da história do reality: R$ 2,5 milhões. A edição conta com 22 peões, que chegaram à sede do programa e passaram a integrar as dinâmicas previstas pela produção.
Patrocinadores integrados ao cotidiano dos participantes
A produção decidiu transformar a sede do programa em uma vitrine contínua para os anunciantes, permitindo que os participantes citem produtos e marcas de forma espontânea durante o dia. Entre as empresas com ações já apresentadas estão BYD, McDonald’s e Dark Lab.
Na chegada ao reality, a apresentadora Adriane Galisteu e os 22 peões utilizaram veículos da BYD. Galisteu foi transportada em uma BYD Shark, picape super-híbrida que levou na caçamba boa parte de seu figurino para a temporada.
Na estreia houve um “open food” oferecido pelo McDonald’s aos participantes, com disponibilidade de produtos como Big Mac, Cheddar McMelt, McFritas, McNuggets e sobremesas.
Na terça-feira (15) os peões disputaram um desafio cronometrado dividido em duas equipes; a equipe vencedora garantiu um ano de suplementação da marca Dark Lab. A ação também disponibilizou brindes em forma de camisetas para o público em casa por meio de QR Code.
Segundo Rodrigo Carelli, diretor de núcleo de realities da Record, a janela comercial do programa permanece aberta mesmo após a estreia, possibilitando a entrada de novos patrocinadores para eventos, provas e dinâmicas específicas.
Foco em alcance e engajamento digital
A atual temporada reflete uma mudança nas estratégias de mercado: além da busca por audiência na TV aberta, a emissora e os parceiros estão orientados a intensificar a presença e as conversas em redes sociais e plataformas digitais. O objetivo declarado é transformar a convivência diária e as disputas do jogo em conversas ativas no ambiente virtual, ampliando o alcance das marcas para além da transmissão televisiva.
Para acompanhar provas, disputas, formação da Roça, eliminações e principais acontecimentos de A Fazenda 18, acompanhe o Paranaíba Mais.
