Quem: A lista de 26 convocados da seleção brasileira divulgada por Carlo Ancelotti.
O que: A convocação para a Copa do Mundo de 2026 gerou movimentação no mercado publicitário, com atletas realizando ações comerciais e ampliando sua exposição nas redes sociais, o que deve resultar em ganhos financeiros imediatos e possibilidades de contratos futuros.
Quando e onde: A CBF anunciou os jogadores na segunda-feira, 18 de maio, em evento no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, que reuniu mais de mil convidados e cerca de 700 jornalistas credenciados. O levantamento de ações publicitárias considera o período entre segunda (18) e quarta (20) de maio.
Ativações e publicidades após o anúncio
No imediato após o anúncio, Neymar (Santos) liderou as ações: publicou seis posts no Instagram com cinco marcas diferentes — Red Bull (dois vídeos), Canção Alimentos, Mercado Livre, Puma e Loovi — além de um story da Blaze. Todas as ações foram com empresas que já mantinham parceria com o jogador.
Vinícius Júnior (Real Madrid) comemorou a convocação com uma ação publicitária da Vivo, parceira anterior. Endrick realizou uma postagem com a Neosaldina, marca com a qual também já tinha contrato. Casemiro, do Manchester United, foi anunciado como embaixador da companhia aérea Azul para o período da Copa e repostou a publicação da empresa em seus stories. A Azul, por sua vez, confirmou em abril patrocínio à CBF até 2030.
Contratos, gatilhos e valorização
Especialistas ouvidos pela reportagem destacam que a inclusão de atletas em eventos de grande visibilidade tende a ativar gatilhos contratuais e a gerar bonificações. Idel Halfen, especialista em marketing esportivo, afirmou que a remuneração varia conforme os termos de cada contrato, e que a convocação costuma aumentar exposição, crescimento digital e interesse comercial, elevando o valor de mercado do atleta.
Para Renê Saviano, CEO da agência Heatmap, a seleção torna os jogadores ativos comerciais procurados por marcas que buscam conversa com o público durante o Mundial, e é provável que surjam novos contratos aproveitando o gancho da Copa.
Impacto nas redes e números
Dados da consultoria Bites indicam que a convocação provocou cerca de oito milhões de publicações em plataformas como Instagram, Facebook, TikTok e LinkedIn, com mais de 372 milhões de interações. Entre os perfis que mais cresceram no Instagram até quarta-feira (20), Neymar somou 2,1 milhões de novos seguidores, seguido pelo perfil oficial da CBF (+684 mil) e por Endrick (+620,6 mil).
André Eler, diretor técnico da Bites, ressaltou que os números mostram a força do futebol nas redes sociais, muitas vezes superando outros temas como política e cinema.
Ao menos quatro dos convocados participaram de ações de marketing no período analisado, e especialistas afirmam que a visibilidade obtida pode render ganhos tanto imediatos quanto no longo prazo para todos os jogadores incluídos na lista.
Fonte original: G1
