A próxima geração de inteligência artificial aplicada à publicidade digital passará a apontar áreas em que não vale a pena investir, afirma Daniel Topper, CEO da Primelis Brasil. Segundo ele, a tecnologia deve acelerar a priorização de eficiência e de geração de receita, tendência já observada entre companhias com maior maturidade digital.
Transformação na gestão de campanhas
Topper destaca que a mudança no planejamento de mídia vem acompanhada de uma exigência crescente das marcas por provas de receita incremental, deslocando o foco de métricas de volume para a conversão efetiva proporcionada pelos anúncios. Essa abordagem já é prática entre empresas mais avançadas e tende a se expandir.
Além da otimização automática de lances, as ferramentas atuais de IA questionam a própria estrutura de investimento. Um exemplo citado é o Signal, que compara dados de tráfego pago e orgânico em tempo real. Segundo a Primelis, essa metodologia permite recuperar entre 25% e 50% do orçamento que estava sendo desperdiçado, sem reduzir a receita.
No Brasil, a aceitação de soluções de IA para mídia digital aumentou. Enquanto há três anos o debate se restringia a automação básica, hoje grandes marcas buscam medir incrementalidade e eficiência de campanhas com mais precisão, impulsionadas pela pressão por resultados e pela evolução das equipes de marketing.
O mercado brasileiro de mídia digital continua em expansão, apoiado pela penetração do mobile e pelo crescimento do e-commerce. No entanto, o aumento dos investimentos nem sempre resulta em maior eficiência, já que muitas empresas ainda não realocaram orçamentos para priorizar iniciativas que gerem receitas adicionais — um espaço onde fornecedores de tecnologia e consultoria podem atuar.
A Primelis, presente no Brasil há seis meses, já atende clientes como Club Med Brasil, Crocs Brasil e Osklen. Nos primeiros meses de operação a empresa relata resultados positivos e destaca que sua consultoria sênior tem sido um diferencial ao agregar valor desde o primeiro contato, mesmo antes da ativação de algoritmos.
Para os próximos anos, a Primelis pretende consolidar sua atuação no mercado brasileiro, com foco em clientes de porte médio a grande. A companhia investe em equipe, produção de eventos e conteúdos, e planeja ter mais de 10 clientes ativos até o final de 2026.
Entre as tendências apontadas pela empresa para performance digital estão a mensuração de incrementalidade como padrão, a tomada de decisão integrada entre tráfego pago e orgânico e o uso de IA para identificar onde não investir, tanto para reduzir gastos improdutivos quanto para ajustar investimentos existentes.
Fonte: Uberlandianofoco
