Sistema Faemg Senar estreia campanha que destaca a formação profissional rural
O Sistema Faemg Senar apresenta, no domingo 26 de abril, uma nova campanha publicitária criada pela agência Dezoito Comunicação que pretende posicionar a instituição como catalisadora de transformação no meio rural mineiro. A ação tem como eixo o programa de Formação Profissional Rural e busca mostrar a rotina do produtor, suas dificuldades, investimentos em capacitação e a contribuição para a geração de riqueza em Minas Gerais.
A linguagem escolhida para a comunicação aproxima o público do campo por meio da música sertaneja, visando um tom mais emocional e acessível. O principal material é um videoclipe de um minuto e meio, pensado para se assemelhar mais a um produto musical do que a um anúncio convencional.
Segundo pesquisa Quaest (2025) realizada em parceria com o Sistema Faemg Senar, 8 em cada 10 mineiros têm opinião positiva sobre o setor agropecuário. No entanto, o levantamento apontou percepções distorcidas: 53% dos entrevistados acreditam que o produtor rural é rico, 55% que ele anda de carro novo e 61% o consideram com baixo nível de escolaridade — visões que não refletem a crescente tecnificação e demanda por conhecimento no campo.
Com o conceito “Pra aprender, tem o Senar”, a campanha coloca a formação profissional como motor da evolução do agricultor, apresentando-o como protagonista de um processo contínuo de aperfeiçoamento por meio da qualificação e da gestão.
O presidente do Sistema Faemg Senar, Antônio de Salvo, ressalta a importância de evidenciar a força do setor rural e o papel do Senar ao levar capacitação às propriedades, contribuindo para o desenvolvimento e a melhoria da produção.
Adriano Moreira, diretor de Criação da Dezoito Comunicação, explica que a escolha de um videoclipe mais longo busca transformar a peça em produto cultural que seja consumido e compartilhado, contrariando a tendência de conteúdos cada vez mais curtos. Já Rogério Maurício Pereira, coordenador de Comunicação da instituição, afirma que a estratégia pretende migrar de um modelo de interrupção publicitária para uma inserção cultural, permitindo desdobramentos em trilhas para redes sociais, eventos e no cotidiano das pessoas.
A estreia ocorrerá durante o intervalo do programa Fantástico, no domingo 26 de abril, e a campanha terá duração de dois meses. A veiculação contempla TV aberta, mídia out of home (outdoors e busdoors), rádio e plataformas digitais, com abrangência em todo o estado de Minas Gerais.
