O Google publicou recentemente seu primeiro documento oficial dedicado à otimização de buscas com inteligência artificial, denominado AI Optimization Guide. O material apresenta diretrizes para produtores de conteúdo e profissionais de busca em um cenário que incorpora recursos generativos, como AI Overviews e AI Mode.
No guia, a empresa introduz termos como AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization), definidos como adaptações das práticas tradicionais de SEO para os novos formatos de resposta gerada por IA. Apesar das inovações apontadas, o Google reafirma que os mecanismos clássicos de ranqueamento seguem sendo elementos centrais para o funcionamento das buscas baseadas em IA.
Recomendações do guia
Entre as recomendações, o Google enfatiza a produção de conteúdo original e bem organizado. A clareza na apresentação das informações e a qualidade da experiência do usuário são apontadas como fatores essenciais para um bom desempenho nas buscas. Conteúdos rasos ou genéricos tendem a perder espaço, enquanto materiais que ofereçam análise mais profunda e posicionamentos próprios têm maior probabilidade de destaque.
O CEO da Hedgehog Digital, Felipe Bazon, comentou que o lançamento confirma entendimentos que ainda não eram claros para parte do mercado. Segundo Bazon, as buscas generativas representam uma continuidade das práticas de SEO já estabelecidas, em vez de uma ruptura completa.
Bazon também observou que otimizar para IA não deve significar criar conteúdo artificial; a prioridade permanece na autoridade e na relevância do material, critérios que continuam válidos no contexto do GEO. Além disso, ele alertou para o risco de limitar a estratégia apenas ao Google, já que usuários consultam múltiplas plataformas, incluindo ChatGPT e Claude, o que torna o conceito de Search Everywhere Optimization cada vez mais pertinente.
O guia do Google é interpretado como um indicativo de que as experiências generativas estão sendo integradas à infraestrutura de busca da empresa. A adoção dessas ferramentas tende a acelerar mudanças no mercado digital, e organizações que não ajustarem suas estratégias podem enfrentar perda de visibilidade nos próximos anos.
