O Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho no Brasil, teve origem comercial: foi instituído em 1948 como estratégia de marketing para aquecer as vendas em um mês de baixo movimento. A iniciativa partiu do publicitário João Dória, a pedido de uma loja que buscava melhorar os resultados, segundo informação da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP).
A escolha da data recaiu sobre 12 de junho por ser a véspera do dia dedicado a Santo Antônio, tradicionalmente associado ao casamento na cultura popular brasileira. A primeira campanha publicitária que promoveu a nova data lançou o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor!”, usada para estimular a compra de presentes e outras celebrações comerciais.
Antônio Fadiga, vice-presidente da ABAP, afirmou que a ação foi bem recebida pelo setor: “Foi uma ideia muito legal porque está intimamente ligada ao negócio. Segundo pesquisas, seis em cada 10 brasileiros acham a data importante”, declarou Fadiga. O movimento teve adesão de outros comerciantes e se consolidou: atualmente, conforme o Sebrae, o Dia dos Namorados é a terceira data mais relevante para o comércio no país.
Apesar da importância econômica, a data não é considerada feriado nem ponto facultativo pelo governo federal.
Por que Santo Antônio é chamado de santo casamenteiro
Santo Antônio de Lisboa nasceu em 1195, em Portugal, e possui forte presença na Igreja no Brasil. De acordo com a Conferência Nacional dos Bispos do Brasil (CNBB), ele é padroeiro ou titular de três arquidioceses e 11 dioceses. A associação de Santo Antônio ao casamento vem de relatos tradicionais, entre eles o episódio contado pelo padre Elílio de Faria Matos Júnior, da Arquidiocese de Juiz de Fora (MG).
Segundo o padre, Santo Antônio teria ajudado uma jovem de Nápoles que não dispunha do dote necessário para se casar. O santo teria entregue à moça um bilhete para que ela mostrasse a um comerciante, solicitando que ele desse moedas com o mesmo peso do papel. Ao colocar o bilhete numa balança, o comerciante precisou acrescentar 400 escudos de prata, cumprindo assim a promessa e permitindo o casamento da jovem. Desde então, fiéis realizam práticas e pedidos relacionados a Santo Antônio na expectativa de obter intercessão para matrimônio.
Origem do Valentine’s Day
No hemisfério norte, o equivalente é o Valentine’s Day, comemorado em 14 de fevereiro. A versão mais conhecida sobre sua origem envolve um bispo chamado Valentim, no século III, no Império Romano. Segundo a tradição, ele teria celebrado casamentos mesmo após o imperador Cláudio II proibir as uniões durante períodos de guerra, acreditando que soldados solteiros rendiam mais. Ao ser descoberto, Valentim foi condenado.
Fonte: G1
