A Asics anunciou em 10 de junho de 2026 que a marca Onitsuka Tiger terá operação própria a partir de 1º de janeiro. A partir dessa data, a linha de tênis de estilo retrô será gerida por uma nova empresa chamada OT Group, que permanecerá integralmente controlada pela Asics.
Segundo a companhia, a alteração visa dar maior agilidade à gestão e acelerar a tomada de decisões para a marca, que vem contribuindo de forma significativa para o desempenho financeiro do grupo. A informação foi divulgada com base em reportagem da agência Reuters.
O crescimento da Onitsuka Tiger tem sido atribuído ao aumento da demanda por seus modelos e à retomada do turismo, fatores que ajudaram a Asics a alcançar lucros recordes. Nos últimos quatro anos, as ações da empresa se valorizaram em aproximadamente sete vezes, levando o valor de mercado da Asics a cerca de US$ 20 bilhões.
Analistas ouvidos no mercado apontam que a separação operacional pode facilitar a administração de uma marca em rápida expansão, já que estruturas maiores tendem a criar processos de aprovação mais lentos e complexos, o que pode prejudicar decisões estratégicas.
Ryoji Shoda, que será o presidente-executivo do novo OT Group, afirmou que a independência operacional também deve contribuir para a retomada da expansão da Onitsuka Tiger nos Estados Unidos. Shoda citou divergências anteriores entre as equipes da Asics e da Onitsuka Tiger sobre o posicionamento da marca, que ficou dividida entre os universos da moda e do esporte.
No âmbito da nova estratégia, a empresa informou que abrirá uma loja em Los Angeles em fevereiro. Além desta unidade, a Onitsuka Tiger planeja inaugurar novas lojas em Tóquio, Nagoya, Xangai, Milão e Seul nos próximos meses.
A Asics reafirmou que a Onitsuka Tiger continuará sendo de sua propriedade, mas com maior autonomia administrativa por meio do OT Group, iniciativa que a empresa espera que favoreça decisões mais rápidas e alinhadas ao crescimento da marca.
