General Mills comunicou que a marca de sorvetes Häagen-Dazs deixará de ser distribuída no Brasil, encerrando presença de 29 anos no mercado nacional. A marca chegou ao país em 1997 e atuava no segmento premium com produtos como potes, copinhos e picolés, geralmente vendidos a preços superiores aos de marcas tradicionais.
O anúncio gerou reações imediatas nas redes sociais, onde consumidores pediram que a empresa reavaliasse a decisão. Em publicações relacionadas à Häagen-Dazs Brasil no Instagram, internautas manifestaram desapontamento e saudade antecipada do produto, classificando a saída como uma perda para o mercado de sorvetes.
Segundo a General Mills, a interrupção na distribuição faz parte de um plano global de reorganização do portfólio da companhia. Em nota, a empresa afirmou que a medida está alinhada ao plano de reformulação anunciado em março de 2026.
Em março, a General Mills também informou ter fechado acordo definitivo para vender sua operação no Brasil ao grupo 3corações por R$ 800 milhões. O pacote de marcas negociadas inclui, além de Häagen-Dazs, nomes tradicionais como Yoki e Kitano. A conclusão da transação depende de aprovações de órgãos reguladores e está prevista para o fim de 2026.
A empresa destacou que a nova estratégia prioriza categorias consideradas estratégicas, entre elas sorvetes premium, comida mexicana, snacks e alimentos para pets. A reestruturação, segundo a companhia, visa melhorar margens e concentrar esforços em áreas mais prioritárias para o negócio.
Dados sobre a General Mills
Fundada em 1856 nos Estados Unidos, a General Mills é dona de marcas como Cheerios, Nature Valley, Häagen-Dazs e Betty Crocker. Em 2025, a companhia registrou cerca de US$ 19 bilhões em receita e aproximadamente US$ 1 bilhão em ganhos com participações em outros negócios.
No Brasil, a empresa emprega cerca de 3.500 pessoas e mantém duas fábricas, localizadas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), além de seis centros de distribuição. Conforme comunicado da General Mills, as operações brasileiras contribuíram com aproximadamente US$ 350 milhões (R$ 1,8 bilhão) para as vendas líquidas da companhia no ano fiscal de 2025.
Fonte: G1
