O órgão regulador de publicidade do Reino Unido determinou que dois anúncios veiculados no Instagram com os jogadores Harry Kane e Erling Haaland eram “irresponsáveis” e violaram o código por terem forte apelo junto de menores de 18 anos.
A Advertising Standards Authority (ASA) informou que as publicações, ligadas a um site de apostas online, foram investigadas após uma queixa de um pesquisador da Universidade de Bristol. Em uma das postagens aparecia uma foto de Kane acompanhada da legenda: “Harry Kane é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026 (32% das apostas)” — acompanhada de um emoji de troféu. A outra mostrava Haaland com o texto: “Nas últimas 24 horas, a Noruega vencer a Copa do Mundo de 2026 é a aposta mais feita através do oddschecker.”
A Oddschecker, que compartilhou as imagens, sustentou que as publicações tinham caráter predominantemente editorial e não eram anúncios. A empresa afirmou ainda ter configurado a conta para acesso apenas por maiores de 18 anos. A operadora Cyan Blue Odds Ltd reconheceu que a exposição de atletas de destaque pode atrair o público infantil, mas defendeu que as postagens não eram publicitárias e, por isso, não traziam avisos de restrição de idade nem mensagens de jogo responsável.
Mesmo assim, a ASA rejeitou a defesa da empresa. O órgão citou preocupação com a facilidade com que menores podem acessar conteúdo no Instagram e apontou que “um número significativo de crianças não usa sua data real de nascimento ao se inscreverem” na plataforma. Com base nisso, concluiu que ambos os anúncios apresentavam alto risco de atrair fortemente menores de 18 anos e, portanto, eram irresponsáveis e contrários ao código de publicidade.
Em investigação separada, a ASA avaliou outro anúncio no Instagram envolvendo um jogador de futebol e considerou que ele não violou as regras. No caso, o anúncio da Betway trazia uma foto do ex-atacante do Arsenal e atual comentarista Thierry Henry; a autoridade entendeu que essa peça não era susceptível de atrair de forma significativa menores de 18 anos e, por isso, não infringiu o código.
O caso ressalta a atenção do regulador britânico para a presença de figuras esportivas em comunicações relacionadas a apostas, sobretudo quando há potencial alcance entre públicos jovens.
Fonte: G1
